Kozmetička industrija jedno je od najbrže rastućih potrošačkih tržišta u svijetu.Sektor ima jedinstveno lojalnu bazu potrošača, s kupnjama koje često pokreću poznavanje robne marke ili preporuke kolega i utjecajnih osoba.Kretati se industrijom ljepote kao vlasniku robne marke teško je, osobito pratiti trendove i pokušavati privući pozornost potrošača.
Međutim, to znači da postoji veliki potencijal za uspjeh vaše marke.Najučinkovitiji način da privučete pozornost potrošača je privlačnom i dobro dizajniranom ambalažom.Evo nekih od najnovijih trendova za 2021. koji će učiniti da vaš proizvod izađe iz mase i skoči s polica u ruke vaših potrošača.
Ekološki prihvatljivo pakiranje
Svijet prelazi na ekološki prihvatljiviji način života, a nije drugačije ni na potrošačkom tržištu.Potrošači su sada više nego ikad svjesni onoga što kupuju i stupnja održivosti koji mogu postići svakim od svojih izbora pri kupnji.
Ovaj ekološki pomak bit će prikazan kroz kozmetiku ne samo korištenjem ambalaže koja se može reciklirati i ekološki prihvatljivih materijala – već i kroz mogućnost ponovnog punjenja proizvoda.Sada je više nego ikad očito da se nešto mora promijeniti u pogledu upotrebe plastike i materijala koji se ne mogu reciklirati.
Stoga će fokus na ekološki prihvatljivu ambalažu i održivi život postati sve dostupniji kroz svakodnevne proizvode.Mogućnost ponovnog punjenja proizvoda daje pakiranju dugoročnu korisniju svrhu, također stvarajući poticaj za ponovnu kupnju.Ovaj prijelaz na održivo pakiranje odgovara zahtjevima potrošača za sve ekološki prihvatljivijim načinom života, jer pojedinci žele smanjiti svoj negativni utjecaj na okoliš.
Povezano pakiranje i iskustva
Povezana pakiranja kozmetike mogu se koristiti u mnogim oblicima.Na primjer, interaktivne oznake koje koriste tehnologiju kao što su QR kodovi i proširena stvarnost.QR kodovi mogu poslati vašeg potrošača izravno na vaše online kanale kako bi saznali više o proizvodu ili im čak omogućili sudjelovanje u natjecanju s markom.
To vašem proizvodu daje dodatnu dodanu vrijednost za potrošače, što ih navodi na veću interakciju s vašim brendom.Dodavanjem elementa interaktivnosti svojoj ambalaži dodatno potičete potrošača na kupnju proizvoda nudeći mu dodatnu vrijednost unutar ambalaže.
Proširena stvarnost također otvara potencijalne nove kanale interaktivnosti za potrošače.Došlo je do velikog porasta upotrebe AR-a u kozmetičkoj industriji kao rezultat pandemije COVID-19, što je omogućilo brendovima da nadmaše područja tradicionalnih maloprodajnih prostora i fizičkih testera.
Ova tehnologija postoji dulje od pandemije, no postaje sve popularnija među markama i potrošačima.Potrošači nisu mogli isprobati proizvode ili ih testirati prije kupnje, pa su robne marke kao što su NYX i MAC omogućile potrošačima da isprobaju njihove proizvode koristeći tehnologiju proširene stvarnosti.Korištenjem ove inovativne tehnologije, brendovi su potrošačima dali dodatno povjerenje pri kupnji kozmetičkih proizvoda u trenutnoj klimi.
Minimalistički dizajn
Kada je riječ o dizajnu, minimalizam je trend koji ostaje tu.Bezvremensko načelo minimalnog dizajna karakterizira korištenje jednostavnih oblika i struktura za sažeto prenošenje poruke marke.Kozmetički proizvodi slijede trend minimalističkog dizajna pakiranja proizvoda.S brendovima kao što su Glossier, Milk i The Ordinary koji kroz svoje brendiranje prikazuju minimalističku estetiku.
Minimalizam je klasičan stil kojem se treba pridržavati kada razmišljate o dizajnu pakiranja.Omogućuje brendu da jasno prenese svoju poruku, a istovremeno prikazuje elegantan dizajn koji se fokusira na funkciju i komunikaciju najrelevantnijih informacija za potrošača.
Ukrasi naljepnica
Još jedan trend za kozmetička pakiranja u 2021. koji će poboljšati vaš angažman kupaca jesu digitalni ukrasi naljepnica.Vrhunski dodaci kao što su foliranje, utiskivanje/utiskivanje i točkasto lakiranje stvaraju taktilne slojeve na vašem pakiranju koji odaju osjećaj luksuza.Budući da se ti ukrasi sada mogu primijeniti digitalno, više nisu dostupni isključivo vrhunskim markama.Potrošači mogu dobiti identičnu esenciju luksuza u svim segmentima sa svojim kozmetičkim proizvodima, bez obzira koriste li vrhunski ili jeftini proizvod zahvaljujući našoj tehnologiji digitalnog ispisa.
Važan korak koji trebate poduzeti prije nego što svoj novodizajnirani proizvod stavite na police je testiranje pakiranja.Isprobavanjem novog vrhunskog elementa pakiranja ili rebrandiranjem dizajna korištenjem maketa pakiranja, to vam omogućuje da pregledate svoj konačni koncept prije nego što se postavi pred vašeg potrošača.Osiguravanje uspješnog lansiranja proizvoda i uklanjanje prostora za pogreške.Stoga dugoročno štedite vrijeme i novac.
Da zaključimo, postoje brojni načini na koje možete angažirati svoje potrošače kroz ambalažu i dizajn.Kada dizajnirate svoj sljedeći proizvod ili otkrivate nove načine diverzifikacije, uzmite u obzir najveće ovogodišnje trendove!
Ako ste usred razvoja novih proizvoda, rebrandinga ili samo trebate pomoć pri angažiranju kupaca putem pakiranja.
Vrijeme objave: 28. svibnja 2021